A reklámosok csak hülyítik egymást Cannes-ban?

A technológiákba és saját nagyságukba szerelmes kreatívok valójában értéktelen kommunikációs alkotásokat díjaznak a világ legnagyobb reklámos eseményén Cannes-ban, az igazán jó megoldások viszont esélytelenek, hogy díjat nyerjenek. Ezt állítja Tom Goodwin, a Havas Media stratégiai és innovációs alelnöke.

Nyilván nem véletlen, hogy éppen most, az idei Cannes Lions kreatív fesztivál előtt publikálta Tom Goodwin, a versenyen díjazott reklámokkal kapcsolatos fenntartásairól szóló cikkét a Guardian. Korábban mi is foglalkoztunk már ezzel a kérdéssel az egri Médiapiac konferencia egyik szekciója kapcsán, de más tekintélyes magyar szerzőknek is vannak gondjaik a különböző reklámversenyek, köztük a cannes-i megítélésével. (Lásd Kaszás György, A kis adrenalinjáték című könyvét.) A cikk szerzőjének számos állítása vitatható, ugyanakkor több olyan szempontot felvet, amit a reklámszakembereknek érdemes lenne megszívlelni.

(more…)

Megnyugodhatunk, létezik boldog pénz

Profi szervezés, zavaros előadásszerkezet és egy masszív Cannes Lions propagandakampány. Ezt tapasztaltuk a Médiapiac konferencia első napján Egerben. Furán kapcsolódó előadások után ügynökségi reklámüzenetek jöttek. Azért maradjanak velünk, a termékeny konferenciát több részben mutatjuk be. Az elsőben arra is keressük a választ, mitől lehet boldog a pénz.  

Március 18-19-én a marketing-, a kommunikációs és a médiaszakma képviselőinek részvételével Egerben rendezték meg a Médiapiac konferenciát. A szervezés profi volt, minden az elvárásoknak megfelelően ment; az esemény mottója „A pénz nem boldog itt!” volt, de szerencsére ez a banális mottó a köszöntő és a legelső előadás után soha többet nem került elő.

(more…)