by arki.noemi | 2014. Sep. 9. | Média 2.0 blog, rádió
Kapcsolgatsz a csatornák között, de épp sehol sincs jó zene. Máshol meg sporthíradó, de te most zenét szeretnél hallgatni. Este meg már csak discoshit megy mindenhol, ami pont az, ami a neve is. Türelem emberek, van remény! Az NPR amerikai közszolgálati adónak köszönhetően a rádiózás egészen új formája közeleg.
Az amerikai NPR rádió olyan mobilos alkalmazással állt elő, amely lényegében egy személyre szabott rádiós élményt valósít meg. Egy algoritmus segítségével folyamatosan figyelik a rádióhallgató érdeklődési körét, majd ennek megfelelően kiosztanak neki egy számára érdekes műsort. Szóval képzeljük el, hogy már nem Balázst hallgatja egy egész ország hétfő reggel nyolckor, hanem mindenki megkapja a magának valót. Az alkalmazás ugyan ingyenes, de beépítettek egy olyan funkciót is, melynek segítségével adományozni lehet a hallgatók által finanszírozott rádióállomásoknak.
(more…)
by arki.noemi | 2014. Aug. 19. | kulturális_iparágak, Média 2.0 blog
Te voltál az, aki az osztálykirándulásokon elsőként huppant le a múzeumban elhelyezett fotelba? Mindig arról álmodoztál, bárcsak ne kéne tovább róni a hosszú folyosókat, helyette inkább a műalkotások suhannának el a szemed előtt? A The Workers dizájnstúdió gondolt erre. Projektjükben egy olyan robottal álltak elő, amellyel az érdeklődők otthonról élvezhették a brit Tate Britain galéria éjszakai életét. A kiállítást augusztus 17-ig lehetett így bejárni.
A The Workers által megvalósított Sötétedés után projektnek köszönhetően néhány napig bárki szabadon látogathatta a Tate Britaint, anélkül, hogy az ajtón kitette volna a lábát – ráadásul záróra után. Emberek a világ bármely pontjáról járhatták be a múzeumot a kényelmes otthoni kanapén ülve. A fejlesztő csapat ugyanis robotokat helyezett el a galériában, melyeket a nézők irányíthattak otthonról, így maguk választhatták meg a virtuális séta útvonalát is. Tulajdonképpen egy személyre szabott livestreamről van szó. A robotok pár percenként véletlenszerűen választanak maguknak új irányítót a várakozók közül.
(more…)
by arki.noemi | 2014. Aug. 7. | ASA, hitel, Média 2.0 blog, médiaszabályozás, reklám
Az ASA (Advertising Standards Authority) brit önszabályozó reklámtestület a napokban három hitelcég reklámjait tiltotta be, mert azok elbagatellizálják a kölcsönök a súlyát. Nem most történt először ilyen:, az elmúlt hónapokban valósággal tizedelődtek a bankreklámok és sorra lépnek életbe az újabb és újabb szankciókk. Az ASA felvette a kesztyűt, de ha a céljuk minden félrevezető bankreklám eltávolítása, akkor meglehetősen hosszú munka vár rájuk.
Az ASA három hitelező társaság reklámját is betiltotta arra hivatkozva, hogy azok felelőtlenek, és félrevezetik a kölcsönhöz folyamodókat. Mindhárom cég hitellel foglalkozik, hirdetéseikben pedig úgy tüntették fel a kölcsön lehetőségét, mint amit gyerekjáték visszafizetni, és sokkal korrektebb bármely más rövidtávú hitelformánál. A kölcsönfelvételt hétköznapi tevékenységnek állították be ésvalósággal ösztönözték, hogy eladósítsák magukat az emberek.
A valóság azonban – nem meglepő – egészen más. A kölcsön ideális esetben azt jelentené, hogy a vásárló következő fizetéséből rögtön képes is megszabadulni a hiteltől. Tök jól hangzik, de szinte sosem zajlik ez ilyen simán. Ilyenkor jön az, hogy felveszünk egy újabb kölcsönt, hogy törleszteni tudjuk az előzőt. Ráadásul a Community Financial Services Association kereskedelmi társaság adatai szerint évente 19 millió amerikai veszi igénybe ezt a hitelformát. Jogosnak tűnik az ASA aggodalma, de továbbra is kérdés, hogy a reklámok betiltása hasznosabb-e, mint amennyire nevetséges:
Egy kölcsönt a szülinapodra?
Előzőleg a Pounds to Pocket hitelező cég egyik hirdetése esett áldozatul az ASA-nek. A reklámot emailben terjesztették „Happy birthday from Pounds to Pocket” címen, és arra bátorították a kedves olvasókat, hogy vegyenek fel kölcsönt szülinapi bulijuk finanszírozására. Ez aztán a nagylelkű ajándék! Az email legkedvesebb mondata pedig: „Élvezze születésnapját aggodalom-mentesen!” Sajnos a következő fizetésnapra vonatkozóan már nem kapunk hasonló jókívánságokat.
Idén a Télapó is kölcsönt hoz a puttonyban
A Speedy Cash hitelező társaság a szülinap helyett a karácsony nyújtotta lehetőségre csapott le, ám a kampány nem tartott sokáig; az ASA őket is utolérte. A Speedy Cash a gyerekeken keresztül próbált a szülők zsebébe nyúlni, amit az ASA etikátlannak és társadalmilag felelőtlennek nyilvánított. Szórólapjaikon nemcsak ingyenes fotózkodást ígértek a télapóval, hanem egyszerre kölcsön felvételére is buzdították a szülőket, hogy minden gyerek megkaphassa, amire vágyik.
A gyerekeket célzó reklámokat nemcsak az ASA, hanem a MoneySavingExpert.com is etikátlannak találta, ezért Amerikában kezdeményezték a kölcsönökről szóló reklámok betiltását a gyerekcsatornákon, az önkormányzat azonban semmiféle lépést nem tett ez ügyben.
A pénz tabu a médiában?
Értjük, hogy nem szép dolog félrevezetni másokat és kölcsönre biztatni őket, hogy megvegyenek valamit, amire igazából szükségük sincs, de vajon nem ezt teszi az összes reklám?
Mindenki lódít egy kicsit, mindenki fehérebb fogakat és fakulásmentes mosóport ígért: tulajdonképpen ugyanúgy a pénzünkkel játszanak – igaz kisebb tételben – mint a hiteltársaságok. Nem a bankreklámok a félrevezetőek, hanem általában a reklámok. Fogyasztói társadalomban élünk, ahol ha tetszik, ha nem, mindig ránk akarnak sózni felesleges dolgokat. A törekvés ugyan nemes az ASA részéről, de egyelőre a munkájuk sziszifuszinak, az elképzelés pedig utópisztikusnak tűnik.
Fotó 123
by arki.noemi | 2014. Jul. 16. | marketing, Média 2.0 blog
Egy vérbeli marketinges legyen nagy dumás, szórakoztató, legyen a társaság középpontja, adja el magát. Eddig legalábbis ez a kép élt bennünk. A piac változásával azonban úgy tűnik, ez is változik: mostantól olyan marketingesekre is szükség van, akik egyáltalán nem illenek ebbe a képbe. Sőt.
Ki az introvertált?
A pszichológusok (viszonylag elavult felosztás szerint) két személyiségtípust különböztetnek meg: introvertáltat és extravertáltat. Sok a tévhit ezekkel kapcsolatban, ezért nem árt tisztázni néhány dolgot. Először is, az introvertáltság nem azonos sem a szégyenlősséggel, sem az emberundorral. A különbség sokkal inkább abban van, hogy míg az extravertált ember a közösségből és más emberekből merít energiát, egyedül pedig unatkozik, addig az introvertált szeret egyedül maradni gondolataival, mert ez tölti fel energiával. Az introvertált sosem a társaság középpontja: kevesebbet beszél, viszont nagyon jól hallgat. Ez közel sem jelenti azt, hogy az introvertált személy nem szereti az emberek társaságát, vagy nincsenek kapcsolatai. És ezt sem jelenti:
Az introvertált-extravertált megkülönböztetés tehát sok esetben okot adhat a megbélyegzésre. Az üzleti szféra mindig is a nagy dumásokra vadászott, pedig lehet, hogy valójában nem is rájuk van szükségük.
(more…)
by arki.noemi | 2014. Jul. 4. | Média 2.0 blog, reklám, történet
Igazi emberek igaz történeteivel eladni – ez lehet az új trend. A cél érzelmi kötődést kialakítani egy olyan világban, ahol a gyártó vagy szolgáltató a vevő számára távoli és láthatatlan, így a minőségre legfeljebb azok az emberek jelenthetnek garanciát, akik történeteire a márka épít. Viszont az idén márciusban széles körben elterjedt első csókos videó példája is azt mutatja, hogy nem feltétlenül kell igaz történet a sikerhez. Az is elég lehet, ha valódinak állítjuk be.
A sikeres brandépítés egyik titka az igaz, szívhez szóló történetek megjelenítése. Az ötlet mögött az az elképzelés áll, hogy csúnya, gépek uralta világunkban mindennél fontosabb az „emberi” keresése. Ráadásul a nagyvállalatok és a gyártás átláthatatlansága miatt szükség van valakire, aki a maga valódiságával és őszinteségével képes kapcsolatot tartani a fogyasztókkal. Nem modellek, hanem igazi emberek mesélnek közel sem tökéletes életükről. Legalábbis ez a sztori, ami úgy tűnik, hogy működik.
(more…)
