by Pintér Dániel Gergő | 2014. Jan. 23. | hirdetés, Média 2.0 blog, újságírás
Az elmúlt években számos megoldás született a lappiac technológiai és finanszírozási kihívásaira, de amit a Kreatív január 23-i cikkében láttunk, nemzetközi szinten is egyedülálló. A kiemelkedő hazai szaklap online kiadása ezúttal egy másik újság büdzséjéből dolgozott, ami furcsa médiagazdaságtani áthallásoknak enged teret. Jogosan merül fel a kérdés: miért fizet a Népszabadság a reklám, illetve marketing tematikájú havilapnak a tartalom előállításért, illetve mi olvasható pontosan a pártkommunikációról szóló interjúban, amit a köztudottan baloldali felület nem kíván megjelentetni?
A konvergens média térhódításának köszönhetően nemcsak a cross-platform innovációk, de a speciális üzleti modellek ideje is eljött. Vannak orgánumok, amik a közösségi finanszírozás, azaz a crowdfunding elvére támaszkodva próbálnak túlélni az egyre koncentrálódó lappiacon, mások – gyakran pártpolitikától sem független – szponzorációs rendszerrel támogatják meg hirdetési bevételeiket.
(more…)
by hahner.petra | 2014. Jan. 19. | facebook, hirdetés, Média 2.0 blog, üzlet
Egyre több kritika éri a Facebookot, főleg adatbiztonsági kérdések és pszichológiai hatásai miatt. Újabban az kelt felháborodást, hogy a felhasználóknak fizetniük kell, hogy értelmezhető tömeget érjenek el a bejegyzéseikkel. Biztosan te is észrevetted már, hogy van olyan barátod, akinek a posztját még sosem láttad a hírfolyamban. Ennek az az oka, hogy a Facebook szűr, és egyes bejegyzéseket csak pár emberhez juttat el. A The Problem with Facebook című Youtube-videó szerint a cég már minden felhasználót hirdetőként kezel. A reakciók alapján nem biztos, hogy hosszú távon ez a nyerő megoldás. Ha Zuckerberg nem akarja elveszíteni már így is csökkenő rajongótáborát, ideje üzleti stratégiát váltani.
Ami a posztjaid és ismerőseid közé áll
Egy átlagos Facebook-felhasználónak több mint 245 ismerőse és száz más típusú kapcsolata van (oldalak, események, csoportok), amelyek több száz posztot produkálnak naponta, és ezeknek csak töredéke jelenik meg a hírfolyamban. A jelenség hátterében az EdgeRank nevű algoritmus áll.
(more…)
by Pintér Dániel Gergő | 2013. Oct. 20. | demonstráció, Google, hirdetés, Média 2.0 blog, médiareprezentáció, női_egyenjogúság, reklám, sztereotípiák
A Dubai Ogilvy nagy port kavart sajtóhirdetése görbe tükröt tart a világnak: a nők ellentmondásos helyzetére, az egyenjogúság sürgető kérdéseire hívja fel a figyelmet. A készítők a Google segítségével kendőzetlenül mutatják be azokat a szexista sztereotípiákat, amelyek meghatározzák a nemek szerepét és korlátait a társadalomban.
Ha a Google keresőmezőjébe elkezdünk begépelni valamit, a professzionális szűrőkkel dolgozó algoritmus a korábban indexelt honlapok alapján megpróbálja kitalálni, mire akarunk rákeresni, és a mások által használt leggyakoribb kifejezéseket is automatikusan felkínálja nekünk. Így nemcsak az derül ki, hogy melyek a legtöbbet látogatott webhelyek, hanem az is, hogy az adott szavakat milyen más kifejezésekkel kapcsolják össze a legtöbben. Az ENSZ nőügyi szervezetének megrendelésére készült reklám is ezt a mechanizmust használja ki, hogy a gyengébbik nemet ért megaláztatások ellen demosntráljon.
A készítők a Google keresések eredményeit adták a hirdetéseken szereplő nők szájába, ezzel tiltakoznak az ellen, hogy sok férfi még most is fakanállal, a tűzhely mellett képzeli el a nőket. A plakátok egyaránt kitérnek a hagyományos nemi szerepeket gúzsba kötő rendeletekre, a felelős politikai döntéshozatal és a szexuális kiszolgáltatottság kérdéseire, de a karrierista életpálya elfogadottságának alacsony mértékére is. Az elgondolkodtató és szuggesztív sajtóanyag sikerrel mutatja be, hogy a tolerancia problémájának már a szociológiai definiálása is mennyi ellentétet szül, és segít teljes összefüggés-rendszerében gondolkozni az emberi jogokról.
Blogunk üdvözli az Ogilvy nemzetközi párbeszédre szólító felhívását, és támogatja a lealacsonyító médiaábrázolások és a nemi kirekesztés ellen irányuló tudatosságnövelést.
/A témáról írt a reklámszakblog, az Addict is./
