A vírusvideók sokszor hatalmas tömegeket érnek el: még a televíziók híradóiba is bekerülnek. De mitől függ, hogy meddig marad virális egy videó? Ennek járt utána a Washington Post egyik szerzője. Miután megvizsgálta egy ilyen videó terjedését, arra jutott, hogy bő egy napja van annak a márkának vagy médiumnak, amelyik meglovagolná a hullámot.
A legnagyobb mainstream médiumok – köztük a CNN, Fox News, New York Times és a Washington Post – hetekig nem tettek említést arról, hogy az Amerikai Egyesült Államok a felelős az afgán kórház lebombázásáért. Tálibokkal indokolták a fegyvermentes övezetre mért csapásokat, melyek több ártatlan életet is követeltek. Az említett portálok október 25-én kezdtek el tömegesen írni a témáról, miután az USA elismerte, hogy hibázott, Barack Obama elnök pedig bocsánatot kért.
A Washington Post online kiadása a bevezeti a knowledge map névre keresztelt újítást, mellyel a reményeik szerint az olvasóknak egyszerűbbé válik a velősebb anyagok feldolgozása és megértése, az újságíróknak pedig idővel egyre kevesebb munkába kerül a kontextus felépítése. Washingtonban úgy látszik másképpen reagálnak a megváltozó médiafogyasztási szokásokra, sőt a ambiciózus terveik szerint ők maguk is igyekeznek változtatni, formálni azokat. És azért próbálnak a hirdetők kedvében is járni az új rendszerrel.
A Poynter.org értesülései szerint a Washington Post bloggert keres Style nevű életmód rovatához. Ebben még nincs semmi meglepő, manapság a nagy újságok mind rendelkeznek saját blogokkal, azokat meg nyilván írja valaki, és nem mindig az újságíró.
Sokkal érdekesebb, milyen elvárásoknak kell megfelelnie a leendő alkalmazottnak:
A bloggernek fel kell ismernie a trendeket, ki kell választania az internet zajából a lényeget, majd kontextusba és perspektivába kell helyeznie a Washingot olvasóinak. Elvárásunk legalább egy tucat tartalom naponta, tudva, hogy egy jó mondat egyenlő lehet egy jó bejegyzéssel.
Mindehhez még megjegyzik, hogy a munkához korai kelésre van szükség, és néha éjszakába nyúló tudósításokra.
Vajon rabszolga-e a blogger? Kevesebbet ér, mint egy átlagos újságíró? Az biztos, hogy a WP által megszabott feltételek nem teljesen normálisak. Ráadásul azzal is vitatkoznék, hogy egy jó mondat felér egy jó bejegyzéssel. (Majd néha kipróbáljuk.) Elég nagy bravúr valamiből kiemelni a lényeget, majd kontextusba helyezni egyetlen mondatban. Talán úgy értették, infografikával megtoldva…
Itthon nincs hasonló intézmény, külföldön viszont viszonylag elterjedt a gyorsan, sokat, szinte mindegy mit hozzáállás, erre épít hullámzó sikerű médiumot a Huffington Post vagy éppen a Gwaker. Ettől függetlenül meglepő, hogy amikor egy nagy múlttal rendelkező, teljesen más szemlélettel dolgozó lap ilyen irányba indul el. A tartalom-összedobálásé lenne a jövő? Ez sem valószínű, ha mindenki átvált ilyen üzemmódra, nem lesz honnan átvenni.