by hahner.petra | 2016. Jun. 14. | Média 2.0 blog, online_hirdetés, pladform, programmatic
A médiaértékesítésben az online sokáig követte az offline hagyományokat, de ahogy egyre több médium lett, muszáj volt hatékonyabb megoldásokat keresni. Az automatizált rendszerek ma már lassan uralják a digitális médiaköltéseket. Offline térben is igény lenne hasonló forradalomra, mert jelenleg nehezen talál egymásra a kereslet és a kínálat. A technológia már megvan az offline automatizált médiavásárláshoz is, de ez önmagában nem elég: a hirdetőknek és a médiatulajdonosoknak is másképp kellene gondolkodniuk ahhoz, hogy jól működjön a rendszer.
(more…)
by hahner.petra | 2016. Jun. 13. | gyermekbántalmazás, isobar, kampány, Média 2.0 blog, társadalmi_célú_hirdetés, unicef
Az UNICEF Magyar Bizottság tavaszi, adó 1 százalékos kampányában a gyerekbántalmazás elleni küzdelmét hangsúlyozta. A kampány azonban pillanatok alatt az elmúlt év egyik legvitatottabb társadalmi célú reklámja lett. Miért készültek a kritikusok szerint a gyermekbántalmazás problémáját bagatellizáló és apaellenes videók, mit kellett volna másképp tenni, és mit léphet egy szervezet ilyen helyzetben, hogy megóvja a hitelességét?
(more…)
by hahner.petra | 2016. May. 17. | marketing, Média 2.0 blog, Media_Hungary, natív_hirdetések
A natív hirdetés most az egyik legdivatosabb kifejezésnek számít a marketingben, így az idei Media Hungaryn sem lehetett kikerülni a témát. Már a legnagyobb hazai szerkesztőségekben is felütötte a fejét ez a hirdetési forma, de mitől lesz jó egy natív hirdetés, és kinek a feladata megírni? Több beszélgetést és előadást meghallgattunk a szerkesztőségi és a kereskedelmi tartalom összehangolásának dilemmáiról, lássuk a legfontosabb tanulságokat!
(more…)
by hahner.petra | 2016. May. 13. | Média 2.0 blog, Media_Hungary, médiapiac
Nagy bejelentések, egy kis szócsata a TV2 és az RTL Klub között, emészthetetlen mennyiségű programcunami néhány izgalmas és még több felejthető szakmai előadással – ez volt nagyon röviden az idei Media Hungary. Bár főleg a kapcsolatépítési lehetőség miatt volt érdemes egy helyen lenni másik kétezer média- és marketingszakemberrel, a két nap alatt az is kiderült, hogy milyen lenne a Facebook, ha kihalnának a híroldalak, és változott-e a kommentek száma azóta, hogy a 444.hu moderálja a trollokat.
(more…)
by hahner.petra | 2016. Apr. 26. | Csernobil, Média 2.0 blog, tájékoztatás, válságkommunikáció
A pontosan 30 éve történt csernobili atomkatasztrófával kapcsolatos szovjet tájékoztatáspolitika sokak szerint szög volt a Szovjetunió koporsójában. A szovjet vezetés napokig titkolta a történteket, és később is folyamatosan kisebbíteni próbálta a következmények súlyosságát – ahogy Magyarország is. A címlapokat a május elsejei készülődés uralta, a lakosság megnyugtatására mérőműszereket és fehér köpenyeseket mutogattak a tévében, míg a halottak ezreiről tudósító nyugati médiát szovjetellenes propaganda terjesztésével vádolták. A Szovjetunió válságkommunikációs szempontból hibát hibára halmozott, a legnagyobb vétség azonban az volt, hogy saját tekintélyét és ideológiáját helyezte előtérbe az állampolgárok biztonságával és tájékoztatásával szemben.
(more…)
