by hahner.petra | 2016. May. 17. | marketing, Média 2.0 blog, Media_Hungary, natív_hirdetések
A natív hirdetés most az egyik legdivatosabb kifejezésnek számít a marketingben, így az idei Media Hungaryn sem lehetett kikerülni a témát. Már a legnagyobb hazai szerkesztőségekben is felütötte a fejét ez a hirdetési forma, de mitől lesz jó egy natív hirdetés, és kinek a feladata megírni? Több beszélgetést és előadást meghallgattunk a szerkesztőségi és a kereskedelmi tartalom összehangolásának dilemmáiról, lássuk a legfontosabb tanulságokat!
(more…)
by bacsarszki.agnes | 2016. Apr. 20. | branded_content, Média 2.0 blog, natív_hirdetések, szponzorált_tartalom, újságírás
A reklámkerülés miatt a nagy cégek körében egyre népszerűbb szponzorált tartalmakkal hirdetni, illetve szponzorált tartalmat előállítani. Így tett a Guardian is nemrég, hiszen valódi bűnügyi történetet használt fel, hogy promotálja az Amazon új sorozatát. A négyrészes cikksorozat egy régi, megoldatlan ügy nyomozását írja le, ezzel készítve elő a Bosch című, hasonló témájú sorozat második évadát. Bár a tartalomról nem mondanánk meg, hogy szponzorált, az oldalak elején és végén levő feliratok ezt egyértelművé teszik.
by karvaly.bence | 2016. Apr. 11. | magyarország, Média 2.0 blog, natív_hirdetések
A külföldön egyre népszerűbb natív hirdetésekre itthon is kezdenek rátalálni a hirdetők és az online médiumok. Egyesek szerint ez lehet a megoldás az online lapok anyagi problémáira, amiket részben a Magyarországon kiemelkedően magas reklámkerülés okoz. Mások a fogyasztók megtévesztését látják az új hirdetési formában, de sokszor még a hirdetők is ódzkodnak a lehetőségtől. Kik és hogyan élnek a lehetőséggel a magyar piacon, és milyen kihívások elé állítja a vegyes megítélésű jelenség a tartalomgyártókat és a hirdetőket?
(more…)
by bacsarszki.agnes | 2016. Apr. 2. | hirdetés, Média 2.0 blog, natív_hirdetések, szappanopera, szponzorált_tartalom
Az Amerikai Egyesült Állomokban már a huszadik század első felében nagyban játszottak a hirdetők. A nagy illatszer- és mosószergyártó vállalatok rádiós sorozatokat szponzoráltak a nyereség reményében, és még a történet folyásába is beleszóltak. Pontosan innen ered a szappanopera műfaj neve, és az egész nagyrészt a Protect & Gamble (P&G) nevű multinak köszönhető. A tejágazatból is voltak próbálkozások, így ez alapján akár tejoperává is válhattak volna az olyan népszerű sorozatok, mint az Esmeralda vagy a Rosalinda.
(more…)
by bodor.andras | 2016. Jan. 21. | hirdetési_piac, Média 2.0 blog, natív_hirdetések, natív_reklám, online_média
Az úgynevezett natív hirdetéseket egyre gyakrabban használják a hirdetők és a médiumok. Számtalan izgalmas, érdekes példa született már itthon is, amellyel a tartalomfogyasztó is jól járt, mert szórakoztató tartalomhoz jutott. Sokan mégis azt állítják a natív hirdetésekről, hogy a médiumok újabb piszkos trükkjéről van szó, és a hirdetők csak átverik az olvasót, hogy mégiscsak lenyomják a kereskedelmi tartalmat a torkán. Egy új, amerikai kutatás alapján úgy tűnik, tényleg nem vesszük észre, hogy valójában fizetett reklámmal van dolgunk, amikor egy natív hirdetést olvasunk. (more…)
by molnar.andrea | 2016. Jan. 4. | brand, CSR, facebook, Google, imázs, kommunikáció, közösségi_média, márka, marketing, Média 2.0 blog, médiafogyasztás, natív_hirdetések, Public_Relations, reklám, youth_marketing
A legújabb pr-trendek közt ott a virtuális valóság, több felületen átívelő történtetmesélés. A klasszikus reklámokat a mindennapi életben megtapasztalt élmények váltják fel. A Hotwire nevű pr-tanácsadó cég felmérésében a jövő kommunikációs kihívásait vizsgálta.
(more…)