Az UNICEF Magyar Bizottság tavaszi, adó 1 százalékos kampányában a gyerekbántalmazás elleni küzdelmét hangsúlyozta. A kampány azonban pillanatok alatt az elmúlt év egyik legvitatottabb társadalmi célú reklámja lett. Miért készültek a kritikusok szerint a gyermekbántalmazás problémáját bagatellizáló és apaellenes videók, mit kellett volna másképp tenni, és mit léphet egy szervezet ilyen helyzetben, hogy megóvja a hitelességét?
Miközben a marketingszakma soha nem látott térnyerése tapasztalható és a digitális átállás egyre inkább érezteti hatását a kommunikáció és sales területén egyaránt, még mindig akadnak olyan nemzetközi márkák, akik nem elég körültekintően szervezik meg a kampányukat. Ebben a posztban összeszedtük 2015 legnagyobb – és nemegyszer legszórakoztatóbb – marketinges buktáit.
A nemrégiben bemutatott Éhezők Viadala: A kiválasztott második része kapcsán a rajongók felfigyeltek, hogy a főszereplő, Jennifer Jawrence alakja Jeruzsálemben és Bnei Brakban eltűnt a poszterekről. Ez nem az első ilyen eset: Izraelben a vallásos cenzúrának köszönhetően alig látni nőket a médiában vagy reklámtáblákon. Kiollózták már Angéla Markelt, Kim Kardashian és Gila Gamliel, nemek közti egyenlőség miniszterének alakját pedig elhomályosították. A bizarr cenzúra alól Irán sem kivétel, ahol már amerikai filmszereplőket is kivágtak, de legalábbis felöltöztettek, hogy megfeleljenek a társadalmi normáknak.
Elindult a szallas.hu legújabb reklámkampánya, amely a korábbi évekhez hasonlóan idén is rendkívül megosztó: a szpot főhőse az átlagos magyar utazó, aki nemcsak ízléstelenül öltözködik, de rántott húsos zsemle nélkül be sem teszi a lábát Londonba, ahol folyton magyarul próbál útbaigazítást kérni és végül ellopja a szappant a szállodai szobából. Bár az alkotók nyilvánvalóan görbe tükröt akartak tartani a nézők elé, az üzenet nem biztos, hogy átjön, ráadásul a célcsoportot sem feltétlenül ésszerű vérig sérteni.
„Miért nem ütöd meg a lányt?” „Mert férfi vagyok!” − hangzik el a nők bántalmazása ellen készített olasz kampányvideóban, amely a napokban lepte el az internetet. A videó készítői a magyar rendőrségnél ügyesebben nyúltak a témához, mégis mintha valami félrecsúszott volna. Lehet egyáltalán megfelelően kezelni ezt a témát?
Fatörzsön ücsörgő lefejezett leopárd, halott anyja hátába kapaszkodó gorilla kölyök, félbevágott óriáskígyó: a Sanctuary Asia kampányképei szokatlanul sokkoló módon figyelmeztetnek az esőerdők pusztításának súlyos következményeire.
Biztos sokan emlékeznek a WWF pár évvel ezelőtti kampányára, amely a klímaváltozás hatásaira hívta fel a figyelmet. A képek jegesmedvéket ábrázoltak egy aprócska jégtáblán és nagyon plasztikusan mutatta be, hogy a klímaváltozás nemcsak számunkra jár kellemetlen következményekkel, hanem egész állatfajok eltűnéséhez is vezethet.