A 21. század embere az élet minden területén új lehetőségekkel szembesül, ha problémát kell megoldania – hála a fejlődő technikának. Íme egy éppen aktuális, felkapott példa: a gyereknevelés. Az Apple új „Parenthood”, azaz „Szülőség” címet viselő iPhone reklámja idilli képet fest a szülő, gyerek és az iPhone háromszögről, míg egy thai telefonszolgáltató, a DTAC a másik oldalt képviseli. Az ő ellen-kampányuk arra buzdít, hogy dobjuk el a nyamvadt telefonunkat és vegyük már észre, hogy a gyereknek ránk, nem pedig a kütyükre van szüksége. A mini kampányfilm jelszava: „a technika sosem fogja tudni helyettesíteni a szeretetet”. A konklúziót pedig mindenki levonhatja magának.
Az Apple által felkért reklámügynökségek mindig tudják, hogy miként lehet nagyot ütni egy-egy kisfilmmel, amiben az éppen eladni kívánt eszköz képességeit szórakoztató és megható sztorikba szőve mutatják be. Az iPhone 5s legújabb reklámja is erről tanúskodik: a cég ezúttal egy sokakat éritő témán, a szülőségen keresztül szólítja meg a nagyközönséget. Az egyperces reklámfilm minden egyes jelenete olyan hétköznapi helyzeteket mutat be, ahol a szülők iPhone-juk segítségével boldog pillanatokat okozhatnak a csemetéknek. A MyTeeth alkalmazással öröm a közös fogmosás, a Pet Manager Próval minden elveszett kutya megkerül, de egy egyszerű zseblámpa funkció is a hasznunkra válhat, ha éppen altatáskor szörnyeket akarunk elűzni az ágy alól.
Annyira brutális lett, hogy 21 óra előtt tiltják a vetítését a DOE (Department of the Environment, észak-ír kormányszerv) legújabb közlekedésbiztonsággal kapcsolatos spotjának, mely egy egész általános iskolai osztály feláldozásával hívja fel a figyelmet a gyorshajtás következményeire.
Alapvetően osztjuk azt a nézetet, hogy egy–egy sokkoló társadalmi célú hirdetés javíthat a világon, de amit az alábbi videóban láttunk, az még nekünk is nehezen emészthető. (Figyelem, csak erős idegzetűeknek!)
Az egyperces filmben egy fiatal sofőr elveszíti az irányítást az autó kormánya felett, és egyenesen egy csapat piknikező nyolcévesbe csapódik. A végeredmény sejthető, és bár legszívesebben felejtenénk, a záróképsorok és a híres Guns&Roses-átdolgozás többé nem ereszti a nézőt.
Egyszer mellényúlt, kétszer viszont nagyon betalált idén májusban a boldogságot mint üzenetet kisajátító Coca-Cola. Két új kampányában főiskolás gólyáknak segít barátokat találni, illetve Dubaiban dolgozó ázsiai vendégmunkásoknak hazatelefonálni szeretteikhez. Lássuk, hogyan vonja be a vállalat fogyasztóit üzleti folyamataiba, és teremt velük közösen értéket.
“Friendly twist”
A kóla közösen fogyasztva a legjobb. A chicagói Leo Burnett reklámügynökség ezt szó szerint értette a Coca-Colának készített „Friendly Twist” („Baráti csavarás”) nevű kampányában, melyben egy kolumbiai főiskola hallgatói olyan automatával találták magukat szemben, aminek palackjai csak egy másik ugyanolyan palack segítségével voltak nyithatóak. A magukban ücsörgő diákok kapva kaptak az alkalmon, hogy könnyedén szóba elegyedhessenek társaikkal, miközben még egy kólát is elfogyaszthattak. Az ötletes megoldást az Adweek „A nap reklámja” címmel tüntette ki.
Hogyan lehet gömbölyű idomok, áttetsző fehérneműk és rúzsos ajkak nélkül 18+-os terméket hirdetni? A PornHub kampányversenyének döntős pályamunkái megmutatják! (Figyelem, irodából is megtekinthető tartalom!)
A világ egyik legnagyobb pornóoldala, a PornHub még márciusban tette közzé azt a felhívást, melyben kreatív igazgatót keres. Az állás elnyeréséhez pályázatot írt ki a cég: olyan hirdetési kampányt kell készíteni, mely izgalmas és szórakoztató, de egyben „safe for work“, azaz mentes az explicit, felnőtteknek szóló tartalomtól, munkából is megtekinthető.
Nemcsak az Európai Unióban, de Amerikában is vészesen nyílik a szociális olló: tömegek kényszerülnek az utcára, miközben a jóléti társadalom egyre érzéketlenebb a létminimum alatt élők problémáit illetően. Hogy pontosan mennyire válnak láthatatlanná a hajléktalanok, azt a New York City Rescue Mission legújabbkísérlete illusztrálja: a járókelők akár saját rokonaik mellett is szó nélkül elmennek.
A „Make them visible” („Tegyük őket láthatóvá!”) nevet viselő kampány célja, hogy felhívja a figyelmet a társadalmi kirekesztettség kérdésére, és mindenki számára átélhetővé tegye: az utcán ülő ember éppen olyan, mint bármelyikünk.
Cuki pandák, pózoló tigrisek, párás tekintetű gorillák. Hogy mi bennük a közös? Mindannyian egy cselekvésösztönző kampány reklámarcai, akik mellesleg a túlélésért küzdenek. A dán WWF ezúttal sem bízta a véletlenre sikerét: a Snapchat segítségével hívja fel a fiatalok figyelmét a veszélyeztetett fajok helyzetére.
A nemzetközi természetvédő szervezetnek soha nem kellett a szomszédba menni, ha kreativitásról vagy társadalmi felelősségvállalásról van szó, de mobilplatform és kommunikációs üzenet ilyen mértékű összehangolásával viszonylag ritkán találkozunk. A kaliforniai egyetemisták által fejlesztett Snapchat alkalmazás lényege ugyanis, hogy az átküldött fénykép mindössze tíz másodpercig látható, utána automatikusan megsemmisíti önmagát.
A WWF a dánUNCLEGERY és a török 41? 29! ügynökség közreműködésével e végtelenül egyszerű, de hatásos párhuzamot használja ki #Last Selfie elnevezésű kampányában, mely azon túl, hogy a saját nyelvükön szólítja meg a tinédzsereket, nagyon ügyesen érzékelteti, hogy mennyire kevés időnk van megmenteni a kihalás szélére sodródott fajokat.
Bár a Snapchat 2012 óta az egyik legnépszerűbb okostelefonra tölthető program, mégis folyamatos botrány és szülői felháborodás övezi a sextinget (erotikus témájú üzenetküldést) támogató funkciói miatt. A Word Wildlife Fund eszközválasztása tehát elsőre akár szokatlan is lehetne, de mivel a képmegosztó alkalmazás harmincöt milliós felhasználói körében felülreprezentált a 15-22 év közötti korosztály, ez a merész ötlet végül tömegekhez juttatta el a szolgáltatáson átfutó egyedi szlogeneket.
