Ötletes és meglepő olvasásnépszerűsítő kampánnyal rukkolt elő a New York-i Közkönyvtár ebben a hónapban. Arra kérték az embereket, hogy a közösségi média oldalain posztoljanak magukról olyan fotókat, amin épp kedvenc helyükön olvasnak. A kampány részeként a könyvtár utcára vitte az olvasást: a forgalmas New York-i ötödik sugárúton párnázott székekkel, könyvvel teli polcokkal, asztalokkal és wifivel várták az olvasókat.
Az utóbbi időkben egyértelműen szelfi-trend dübörög. Közösségi portálokon osztjuk meg magunkról a megismételhetetlen, megörökített pillanatfelvételeinket. Párizsban már kampány is indult a szelfikért: arra kérik a szerelmeseket, hogy a hidakon ne lakatot helyezzenek el kapcsolatuk zálogaként, hanem helyette posztoljanak magukról szelfit, azaz saját maguk által készített önfotót. Vannak azonban hátulütői is a szelfizésnek: a pózolás veszélyes, sőt, akár tragikus helyzeteket is követelhet. Csupán az elmúlt két hétben hárman haltak meg önmagukról való fotókészítésközben.
Az elmúlt öt évben divat lett a Párizsban andalgó szerelmespárok körében, hogy a hidakra szív alakú, monogramos, évszámmal ellátott lakatokat helyeznek el – ezzel mintegy jelképezve örök szerelmüket. A Szajnát áthidaló Pont des Arts, azaz Művészetek hídja már olyannyira túlzsúfolttá vált a szerelmetes lakatoktól, hogy azok súlya igen megterheli a híd szerkezetét. Júniusban rongálódás miatt egy időre le is kellett zárni a hidat. Végül a párizsi állami szervezetek a közösségi médiát hívták segítségül, hogy a város hídjait megmentsék. A hídra lépve feliratokkal buzdítják a szerelmespárokat, hogy újabb lakatok applikálása helyett inkább lőjenek egy szelfit magukról és posztolják Twitteren a #lovewithoutlocks hashtaggel.
A 21. század embere az élet minden területén új lehetőségekkel szembesül, ha problémát kell megoldania – hála a fejlődő technikának. Íme egy éppen aktuális, felkapott példa: a gyereknevelés. Az Apple új „Parenthood”, azaz „Szülőség” címet viselő iPhone reklámja idilli képet fest a szülő, gyerek és az iPhone háromszögről, míg egy thai telefonszolgáltató, a DTAC a másik oldalt képviseli. Az ő ellen-kampányuk arra buzdít, hogy dobjuk el a nyamvadt telefonunkat és vegyük már észre, hogy a gyereknek ránk, nem pedig a kütyükre van szüksége. A mini kampányfilm jelszava: „a technika sosem fogja tudni helyettesíteni a szeretetet”. A konklúziót pedig mindenki levonhatja magának.
Az Apple által felkért reklámügynökségek mindig tudják, hogy miként lehet nagyot ütni egy-egy kisfilmmel, amiben az éppen eladni kívánt eszköz képességeit szórakoztató és megható sztorikba szőve mutatják be. Az iPhone 5s legújabb reklámja is erről tanúskodik: a cég ezúttal egy sokakat éritő témán, a szülőségen keresztül szólítja meg a nagyközönséget. Az egyperces reklámfilm minden egyes jelenete olyan hétköznapi helyzeteket mutat be, ahol a szülők iPhone-juk segítségével boldog pillanatokat okozhatnak a csemetéknek. A MyTeeth alkalmazással öröm a közös fogmosás, a Pet Manager Próval minden elveszett kutya megkerül, de egy egyszerű zseblámpa funkció is a hasznunkra válhat, ha éppen altatáskor szörnyeket akarunk elűzni az ágy alól.
Kampányfilmmel igyekszik elérni a Greenpeace, hogy a világ kedvenc játékgyártó cége, a Lego kilépjen a Shellel kötött üzletből. Szívhez szóló videót készítettek, amelyben gyerekkorunk kedvenc Lego-emberkéit és állatkáit szép lassan fekete olajréteg borítja be. Jegesmacik, huskyk és eszkimók fulladnak bele az olajba, ami alatt gyermekdalhoz hasonló Lego kaland című film zenéje szól. A Greenpeace elfogadhatatlannak tartja, hogy a Shell kedves játékfigurákat használ, hogy környezetromboló tevékenységét jobb színben tüntesse fel. A Lego ügyvezetője szerint tarthatatlan, hogy a vitába őket is bevonják: szerinte ezt a Greenpeace-nek közvetlenül a Shellel kéne lemeccseznie, hiszen őket okolják az Északi-sark környezetének pusztításáért.
A Lego az 1960-as évektől az 1990-es évekig árult olyan játékfigurákat, amelyeken a Shell-logo megjelent. 2012-ben aláírtak egy kétéves szerződést, amelynek keretében 26 országban Shell-kútjain már Lego-játékokat is árusítanak. A Greenpeace úgy gondolja, hogy a Shell olajfúrásához és környezetkárosító tevékenységéhez nem méltó szponzor a Lego, hiszen a boldogan játszó gyerekek képe és a környezet puszítása nem fér meg egymás mellett. Ráadásul a Greenpeace azért is tartja alattomosnak a Shell és Lego között kötött üzletet, mert így próbálják kiépíteni a hosszútávú hűséget a fiatal generációkban: már a páréves gyerekek is úton-útfélen a Shell-emblémás bábukkal találkoznak.
Ma is olvasunk, csak már másképpen: leginkább e-mailt, SMS-t, posztokat, Facebook- vagy Twitter-bejegyzéseket. A magyar gyerekek nem olvasnak, de az egész világon sok a funkcionális analfabéta. A modern technológia miatt is fordultunk el az olvasástól, azonban úgy tűnik, mégis annak segítségével térünk vissza hozzá. A tablet lesz a megoldás?
Egy amerikai kutatás szerint a 8-10 év közötti gyerekek napi nyolc órát töltenek képernyő előtt, és ahogy idősödnek, ez a szám csak növekszik. Ezt az időt fordíthatnák akár olvasásra és játékra is, de ezek ma már kevésbé kötik le a figyelmüket, mint a képernyők. Amerikában minden negyedik gyereknek nehézséget okoz egy egyszerű mondat elolvasása és értelmezése, és sajnos itthon is hasonló az arány: Európában a lakosság 20-30 százaléka funkcionális analfabéta, Magyarországon minden negyedik ember.