Speciális alakváltó képességük van Orbán Viktor gyerekeinek: néha közszereplők, néha nem. Ha Orbán Gáspár foci vb-n szurkolMerkel és Putyin között, Ráchel pedig a Balaton Soundon táncol, akkor például nem. Akkor azonban, amikor a miniszterelnök keresztény-konzervatív politikusi imidzsét kell fenntartani, a család gőzerővel mosolyog a kamerába disznóvágáson, díjátadón vagy akár a Story-magazin hasábjain. A politikai kommunikációban végtelen viták tárgya az a bizonyos láthatatlan vonal, amely a magán- és a nyilvános élet között húzódik. Meddig mehet el egy újságíró? Mi számít tabunak? Ki közszereplő és ki nem? Mikor beszélhetünk a magánélet megsértéséről?
Míg korábban az adott ideológia, a kétezres évektől inkább a személyek határozzák meg egy-egy párt sikerét. Apolitika mediatizálódásának köszönhetően ma már minden társadalmi ügynek van arca, aki megtestesíti a pártprogramot, leegyszerűsíti az összetett dolgokat. Szimbólum ő, aki értékrendeket képvisel, eladhatóvá teszi a politikai üzeneteket, azonosulási lehetőséget és életstílust kínál a választóknak. Orbán Viktor is ilyen karizmatikus szavazatgarantáló, aki tengerentúli mintát követve, családját is gyakran kampányeszközként használja céljaihoz. Mi a baj ezzel? Az, hogy nem következetesen teszi.
Problémája van a csajozással? Van megoldás, percek alatt! Úgy hangzik, mint egy férfiakat célzó teleshop, ami a nőket húspiacnak tekinti? Az is: az interneten különböző, állítólag kommunikációs technikák tárházát találjuk, pillanatok alatt PUA-k lehetünk, tapadni fognak ránk a nők. Mit kell tenni, ha a nő nem akarja a szexet? Erőltetni. Ehhez hasonló velős tanácsok várják a félénkebbeket, ráadásul mindez csak pár százezer forint. Ne dőljenek be, a pszichológus szerint az így próbálkozók önbizalma csak díszlet.
Kommunikációs tréning fedőnév alatt szinte bármit el lehet adni: pénztárcagyilkos agymosástól a szektákra jellemző házaláson át az érdektelen vállalati okoskodásig. A lehetőséget néhány dörzsölt vállalkozó rendesen ki is használja: piramisrendszerben épülő, komolytalan szolgáltatásokat kínál a saját ballépéseikből okulni vágyóknak. Mi a sikertelen, önbizalom-hiányos hímek megmentőjét és a férfikommunikáció oravecznóráját vesszük górcső alá: néhány marketingvideó, egy gyorsan összedobott honlap és némi self-branding százezreket képes kihúzni az óvatlan kuncsaftból.
Annyira brutális lett, hogy 21 óra előtt tiltják a vetítését a DOE (Department of the Environment, észak-ír kormányszerv) legújabb közlekedésbiztonsággal kapcsolatos spotjának, mely egy egész általános iskolai osztály feláldozásával hívja fel a figyelmet a gyorshajtás következményeire.
Alapvetően osztjuk azt a nézetet, hogy egy–egy sokkoló társadalmi célú hirdetés javíthat a világon, de amit az alábbi videóban láttunk, az még nekünk is nehezen emészthető. (Figyelem, csak erős idegzetűeknek!)
Az egyperces filmben egy fiatal sofőr elveszíti az irányítást az autó kormánya felett, és egyenesen egy csapat piknikező nyolcévesbe csapódik. A végeredmény sejthető, és bár legszívesebben felejtenénk, a záróképsorok és a híres Guns&Roses-átdolgozás többé nem ereszti a nézőt.
A Track Maven legújabb kutatása szerint az online brandekhez kapcsolódó Facebook-posztok többsége egy tízéves gyerek olvasási szintjén van. A digitális kommunikáció révén kialakult egy új nyelvváltozat, az ún. digilektus, mely informálisabbá teszi ugyan az írásbeliséget, de közben lényegesen le is egyszerűsíti azt.
Hirdetés és netspeak
Jelenleg csaknem 15 millió márka és szervezet található a Facebookon, akik mind eltérő célcsoporttal, heterogén szolgáltatási körrel és változó költségvetéssel rendelkeznek. Céljuk azonban közös: hirdetéseiket a lehető legtöbb emberhez eljuttatni, maximalizálni a bevételt, s lenyomni a versenytársakat. Ehhez elsősorban egyszerű, könnyen befogadható, gyakran audiovizuális szempontból is emlékezetes üzenetekre van szükség, mely az adott brand kapcsolatépítő tevékenységének alappillére. Az állandó és sikeres közösségi média jelenlét a fogyasztói attitűd-változást úgy éri el a leggyorsabban, ha csökkenti a formális stílussal járó bejegyzéseket, s növeli a rövid, élőbeszédre hajazó, kellő kreativitással megírt posztok arányát. Szleng, emotikonok, szórakoztató képek vagy videók, s néhány szimpla alany-állítmányból álló mondat alkotja a 2010-es évek webes kommunikációjának alapegységét.
Hogyan lehet gömbölyű idomok, áttetsző fehérneműk és rúzsos ajkak nélkül 18+-os terméket hirdetni? A PornHub kampányversenyének döntős pályamunkái megmutatják! (Figyelem, irodából is megtekinthető tartalom!)
A világ egyik legnagyobb pornóoldala, a PornHub még márciusban tette közzé azt a felhívást, melyben kreatív igazgatót keres. Az állás elnyeréséhez pályázatot írt ki a cég: olyan hirdetési kampányt kell készíteni, mely izgalmas és szórakoztató, de egyben „safe for work“, azaz mentes az explicit, felnőtteknek szóló tartalomtól, munkából is megtekinthető.
